多种因素驱动少儿内容行业向上发展

政策风向、经济发展、人口结构及技术共同助推行业发展

平台加速产业生态链的升级和完善

随着少儿内容全方位的布局，生态链趋于完善

如何进行内容生产决策？

对于生产方来说，如何生产出优质少儿IP是核心痛点

头部少儿内容和IP的马太效应强

同时，带来内容孵化的不稳定性，头部概率低等现象

从mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单中可以看到，TOP10的内容市场贡献为37%，而

TOP30的少儿内容在TOP100中贡献时长达62%，这体现出头部内容的马太效应显著。

另外，从IP角度来看，TOP5的IP在TOP100榜单中的时长贡献占比高达42%，虹吸效应明显，对其他腰部、尾部的IP来说，被观众看到成为一件难事。

以少儿动画片为主，和其他类型八二分

头部国产内容播放时长占比超过国外的内容10%

区分类型来看，少儿动画片类型的内容在头部作品表现中占据绝对优势，观看时长占比为83%；尤其缺少少儿栏目、少女

而真人剧的类型，少儿节目的形态多样性需提升；

区分产地来看，国产作品在头部少儿内容中播放时长同样占比达56%，国产少儿视频内容显然更受到观众的偏爱。

内容主题过于集中，题材多样性待提升

少儿栏目、动画类型下题材集中度高，丰富度待提升。在TOP100的少儿栏目中，96%的节目时长贡献来自玩具类，内容主题集中度极高，在少儿内容的生产环节中需加强内容主题的丰富程度。

非动画类型下的题材分布丰富程度远小于动画类型，其中非动画类型下成长题材的时长占比为74%从报告前文的数据显示，动画片中54%的时长贡献来源于幽默/搞笑题材，且前文的TOP100头部内容中科普教育内容少， 寓教于乐内容占比不足，对少儿受众来说，满足其观看的乐趣性，但是教育性缺失。针对家长来说，TOP100头部内容，中少儿动画片占比八成以上，家长的可看性小，家长希望孩子看的TOP3主题为益智（59.2%）、科普（45.3%）和国学（39.5%）。 且调研数据显示家长对软性教育的需求，大于直接的教育需求或者教育学习的需求。

家长通过青少年模式来监管少儿的观看，65%学龄前家长会全权决定孩子观看内容，85%学龄前家长会决定孩子观看内容，其中65%的家长全权决定。因为学龄前家长对孩子的影响力更强，因此0-6岁学龄前孩子的家长使用少儿/青少年模式的占比达71%。 而7-13岁学龄孩子家长则更倾向于偶尔监督，因此在青少年模式的使用上占比达74%

学龄儿童的家长注重少儿想象力和成长，不同年龄阶段家长对内容题材呈现不同诉求

不同年龄段少儿的家长对少儿观看内容题材有着不同的需求。学龄前儿童家长对辅助早期教育的儿歌、少儿绘本类内容偏好更为显著（儿歌TGI=130）。学龄儿童家长更倾向观看时长较长或娱乐观赏性更高的动画电影、少儿栏目类内容。 在高占比、高偏好的类型下，学龄前儿童的家长更注重培养孩子的探索精神与家庭亲情，学龄儿童的家长更倾向于选择富有更多想象空间与少儿成长的相关内容。

在线视频市场增量小，分发渠道待拓展，电视台、视频平台出海，都是视频平台自制IP的潜在市场

在线视频内容的国内市场空间趋小，增量空间有限。根据在线视频流量趋势显示，近两年我国在线视频流量趋于平稳，增长趋势放缓。各视频平台已经尝试出海，并有所成绩，相比国内较为狭窄的发展空间，海外市场空间更大。

调研数据显示，智能电视在少儿内容观看设备偏好中排序第一（76%）。工信部数据显示，截止2021年11月末网络电视总用户数达3.47亿户。智能电视的内容除了支持各视频平台的OTT版本内容分发，还有电视台内容可供收看。在少儿内容领域，电视台依然具有较强公信力，但目前平台自制内容分发至电视台的情况相对较少，可能失去扩大受众面的潜在机会。

少儿IP内容衍生赛道受到疫情限制大，图库开发、产品设计是难点，政策、疫情是潜在的变数

双减政策的发布，线上教育受到打击，在线课程类衍生内容也受到影响。新冠疫情对线下主题乐园、文艺展演冲击巨大。在实体产品中，多数都是以商品授权的方式进行IP转化，而建立完整可被使用的图库在IP授权衍生业务中是重要的设计环节。根据2021年中国品牌授权行业发展白皮书中数据显示，图库使用场景不够细化、产品的设计同质化严重，缺乏新意，很难体现IP独特的创意是目前存在的困难。

少儿IP变现授权产品集中于玩具品类，当前变现模式集中在玩具上，或因卡通动漫与玩具天然关联

少儿IP目前的商业变现模式单一，衍生品集中在玩具类型上。据2021年中国品牌授权行业发展白皮书中数据显示，中国被授权行业排名第一的是玩具行业（数量占比为18%）。同时，玩具被授权商选择卡通动漫 IP 进行授权合作的比例最高，为 38.1%，卡通动漫和玩具之间有天然的关联性、很强的匹配性。

同时对于家长来说，少儿玩具是少儿IP衍生品类购买的第一选择（58%）。从需求驱动上来说，玩具成为衍生开发商品的首选无可厚非，但是从IP衍生开发的多样性来说，其他品类也需要生产驱动。

趋势：优质内容为王、类型持续创新

未来市场以优质原创IP系列主力增长点，“教育意义”是家长在选择给孩子观看少儿内容时的重要考量，且期待在线视频少儿内容能带给孩子的是寓教于乐的“软性教育”，而非说教式教育。当下少儿内容价值观传递及引导方式尚显生硬，“寓教于乐”的水平有提升空间。

机会：类型赛道需扩容，题材需丰容

从内容类型上来看，少儿动画片、动画电影和真人内容三大块具备未来市场长期发展潜力。真人内容包括少儿栏目、少儿纪录片、少儿真人剧集等。而少儿动画电影在未来3-5年具备深度开发潜质，核心动画公司联合平台共同开发孵化IP， 在垂类类型如竞技体育类、成长类上有突破。

内容开发不能完全建立在市场存量上，在内容题材的开发上，细分种类如艺术博物、科学知识等同样具有开发前景，航空航天、天文知识科普等内容也具备开发潜力。