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兴趣社交APP、小程序怎样抓住男性用户

日期:2024-06-03 访问:53次 作者:admin

男性兴趣社交行业背景

社区社交行业流量、市场渗透率稳步提升,网民互联网社交活跃度增强;2023年社区社交APP流量相较前一年增势显著,月均同比增长9%;且2023年1-12月用户流量稳步向上,网民的互联网兴趣社交积极性增强。 同时在互联网整体流量平稳发展的背景下,社区社交APP市场渗透率提升,2024年1月渗透率同比增长3.6%,行业发展速度显著高于互联网整体水平。

社区社交APP男性用户流量同比增速高于行业;社区社交APP的男性用户流量增势强劲,2023年1-12月月均同比增长10%,高于该行业总体水平;同时2023年1-12月男性用户流量也在稳步提升,男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度进一步升级。

多元交友APP男性用户流量增长显著,该行业男性流量领先者Blued APP用户粘性提升;社区社交二级行业中,多元交友APP的男性用户流量同比增长率35.1%,在行业中表现突出;从用户流量来看Blued APP属于该细分行业的领先者;同时Blued APP用户使用粘性提升,单机单日使用次数、单机单日有效使用时间同比小幅增长。

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Blued——垂直男性社交平台典型案例

高消费力男性用户占比

男性在高消费群体中的消费实力更加突出,Blued高消费男性用户比例高于行业,消费实力更佳,2024年1月互联网细分用户中,男性高消费用户占比高于女性高消费用户,社区社交APP行业表现出同样趋势,反映出高消费群体中男性的消费实力更加突出; 而聚焦男性社交的Blued,高消费用户比例高于社区社交APP及互联网整体水平,表现出更高的消费实力。

用户价值观

Blued用户社交倾向较强,持非刚需型购房态度,Blued用户社交态度更具备外向属性,更倾向通过⼴泛社交认识朋友; Blued用户对购房必要性的态度与总体基本一致,从细节原因来看,Blued用户更倾向于将购房视为投资手段和财富/社会地位的表征,而非生活刚需型投入。

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高线城市:高收入和有消费力的年轻用户为主,认知水平高,热爱社交活动,有潮流的消费态度,易冲动/超前

消费;

二线及以下城市:中等收入用户为主,爱尝新,做消费计划的同时也会为及时享受超前付费;

高频使用用户:青年、高收入用户;热衷社交,注重品质、体验和时尚,易冲动/超前消费;

90前半用户:白领和职场精英为主,高家庭收入和高消费力,追求品质和趋同性消费;

Z世代:家庭收入偏高,具有一定消费力;品质、个性化、潮流消费,更易冲动和超前消费;

高收入用户:青年为主,注重品质、口碑的高消费人群,易“种草”和跟风消费。

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用户的跟风模仿构成闭环,平台达人容易引领Blued用户的社交和消费趋势

1. Blued用户的消费价值观和使用社媒的兴趣偏好都有助于跟风模仿之风的形成,用户更倾向于购买他人同款、喜欢浏览生活日常分享类内容;

2. 平台用户的跟风模仿属于更深层次的社交互动行为,该行为具备影响力:①跟风模仿刺激用户消费,用户更倾向购买同款;②用户对达人的

跟风模仿行为链会继续延展,以分享和交流的内容形式触达和影响更广泛的用户群体,构成跟风效应闭环。

Blued用户使用兴趣社交媒体过程中,口碑传递构成闭环

1. 口碑/商品种草内容是Blued用户的重要兴趣标签:四成用户喜欢日常浏览,半数用户浏览他人的产品种草内容时,会深入了解商品口碑;

2. 好物种草内容具备商业转化潜力,Blued用户易种草多种类型消费品,且更倾向于种草后即时享受、立即购买;3. 口碑传递和分享不再是交

易链的最后一环,用户浏览内容和种草商品过程中随时会发生口碑裂变;4. 用户的口碑传递实现闭环,意味着Blued用户更具备以自驱力推动

社区/品牌营销的特征。